15 lipca 2024

Employer branding co to jest? Przykłady strategii

W dzisiejszym konkurencyjnym rynku pracy przedsiębiorstwa muszą przyciągać i zatrzymywać najlepsze talenty, aby zapewnić sobie przewagę konkurencyjną. Warto więc zwrócić uwagę na takie zagadnienie: Employer branding co to jest? Mówiąc ogólnie, jest to budowanie marki pracodawcy. Obecnie budowanie marki pracodawcy stało się kluczowym elementem strategii zarządzania zasobami ludzkimi. W tym artykule omówimy, czym jest employer branding, jakie są jego cechy, dlaczego jest ważny oraz jakie strategie mogą być stosowane w celu skutecznego budowania marki pracodawcy. Zapraszamy do zapoznania się z naszym wpisem.

Co to jest employer branding?

Employer branding to proces tworzenia i promowania wizerunku firmy jako atrakcyjnego pracodawcy. Jest to strategia mająca na celu przyciąganie, rekrutowanie i zatrzymywanie najlepszych pracowników poprzez kreowanie atrakcyjnego wizerunku organizacji. Employer branding obejmuje wszystkie działania, które wpływają na to, jak firma jest postrzegana przez obecnych i potencjalnych pracowników, a także przez inne grupy interesariuszy, takie jak klienci, partnerzy biznesowi i media.

Czym się charakteryzuje employer branding?

Atrakcyjność pracodawcy

Podstawowym celem employer branding jest stworzenie wizerunku firmy jako atrakcyjnego pracodawcy. Obejmuje to oferowanie atrakcyjnych benefitów, możliwości rozwoju kariery, a także pozytywnej kultury organizacyjnej. Atrakcyjność pracodawcy jest kluczowym czynnikiem przyciągającym talenty do organizacji.

Spójność komunikacji

Spójność komunikacji jest istotnym elementem employer branding. Firma powinna prezentować jednolity i spójny przekaz zarówno wewnątrz organizacji, jak i na zewnątrz. Dotyczy to wszystkich kanałów komunikacji, takich jak strona internetowa, media społecznościowe, ogłoszenia o pracę, a także interakcje z pracownikami i kandydatami.

Autentyczność

Autentyczność w employer branding oznacza, że firma prezentuje prawdziwy obraz siebie jako pracodawcy. Pracownicy i kandydaci szybko zauważą, jeśli firma promuje wartości, które nie są zgodne z rzeczywistością. Autentyczność buduje zaufanie i wiarygodność, co jest kluczowe dla skutecznego przyciągania i zatrzymywania talentów.

Employee Value Proposition (EVP)

Employee Value Proposition (EVP) to unikalna oferta wartości, którą firma kieruje do swoich pracowników. EVP obejmuje wszystkie korzyści, jakie pracownicy mogą uzyskać, pracując w danej firmie, w tym wynagrodzenie, benefity, możliwości rozwoju, kulturę organizacyjną i atmosferę pracy. Silne EVP jest fundamentem skutecznego employer branding. W Lu-Bi, gdzie promujemy nowoczesne usługi HR, możemy przygotować kompleksową strategię korzyści pracowniczych. 

Doświadczenie pracownika

Doświadczenie pracownika, czyli Employee Experience (EX), obejmuje wszystkie aspekty związane z pracą w danej firmie, od procesu rekrutacji, poprzez codzienną pracę, aż po rozwój kariery i ewentualne odejście z firmy. Pozytywne doświadczenie pracownika przekłada się na jego zadowolenie, zaangażowanie i lojalność, co z kolei wpływa na wizerunek firmy jako pracodawcy. 

Dlaczego employer branding jest ważny?

Przyciąganie talentów

Silny employer branding Warszawa pomaga przyciągać najlepszych kandydatów. W dzisiejszym rynku pracy, gdzie kandydaci mają wiele opcji do wyboru, pozytywny wizerunek firmy jako pracodawcy może być decydującym czynnikiem, który przyciągnie najlepsze talenty do organizacji.

Retencja pracowników

Budowanie marki pracodawcy ma kluczowe znaczenie dla retencji pracowników. Zadowoleni i zaangażowani pracownicy są mniej skłonni do opuszczenia firmy. Dobre EVP i pozytywne doświadczenie pracownika przyczyniają się do większej lojalności i mniejszej rotacji pracowników. Możemy wykonać dla każdej firmy audyt HR i ocenić czy EVP w firmie wygląda korzystnie. 

Zwiększenie zaangażowania pracowników

Employer branding wpływa na zaangażowanie pracowników. Pracownicy, którzy są dumni ze swojej firmy i czują, że ich wartości są zgodne z wartościami organizacji, są bardziej zaangażowani i zmotywowani do pracy. Wyższe zaangażowanie przekłada się na lepszą produktywność i wyniki biznesowe.

Pozytywny wizerunek firmy

Silny employer branding przekłada się na pozytywny wizerunek firmy nie tylko jako pracodawcy, ale także jako marki w oczach klientów i partnerów biznesowych. Pozytywny wizerunek może przyczynić się do zwiększenia lojalności klientów, lepszych relacji z partnerami biznesowymi oraz większej atrakcyjności firmy na rynku.

Konkurencyjność na rynku pracy

Wysoka konkurencyjność na rynku pracy sprawia, że firmy muszą wyróżniać się jako atrakcyjni pracodawcy. Silny employer branding daje firmie przewagę konkurencyjną, ułatwiając rekrutację i retencję najlepszych talentów, co z kolei wpływa na lepsze wyniki biznesowe.

Przykłady strategii employer branding

Strategia content marketingu

Content marketing to skuteczna strategia employer branding, polegająca na tworzeniu i udostępnianiu wartościowych treści, które przyciągają i angażują potencjalnych kandydatów. Mogą to być artykuły, blogi, filmy, podcasty czy infografiki, które prezentują firmę jako atrakcyjnego pracodawcę. Przykładowe tematy to historie sukcesu pracowników, opis kultury organizacyjnej, relacje z wydarzeń firmowych czy poradniki dotyczące kariery.

Wykorzystanie mediów społecznościowych

Media społecznościowe są nieodłącznym elementem strategii employer branding. Firmy mogą wykorzystać platformy takie jak LinkedIn, Facebook, Instagram czy Twitter do komunikowania swojej marki pracodawcy. Regularne publikowanie treści związanych z życiem firmy, sukcesami pracowników, wartościami i misją organizacji pomaga budować pozytywny wizerunek pracodawcy i przyciągać talenty.

Programy ambasadorów marki

Programy ambasadorów marki polegają na zaangażowaniu pracowników do promowania firmy jako atrakcyjnego pracodawcy. Ambasadorowie marki mogą dzielić się swoimi doświadczeniami, sukcesami i codziennym życiem w firmie za pośrednictwem mediów społecznościowych, blogów czy wydarzeń branżowych. Autentyczne relacje pracowników są bardzo przekonujące i budują wiarygodność marki pracodawcy.

Employer branding na stronie internetowej

Strona internetowa firmy jest ważnym narzędziem employer branding. Dobrze zaprojektowana sekcja kariery, zawierająca informacje o firmie, kulturze organizacyjnej, wartościach, możliwościach rozwoju kariery oraz aktualnych ofertach pracy, może przyciągać kandydatów i budować pozytywny wizerunek firmy jako pracodawcy. Warto również zamieścić relacje pracowników, filmy prezentujące życie w firmie oraz informacje o sukcesach i nagrodach.

Programy rozwoju kariery

Inwestowanie w rozwój kariery pracowników to kolejny kluczowy element strategii employer branding. Programy szkoleniowe, mentoring, możliwość awansu oraz dostęp do zasobów edukacyjnych przyciągają talenty, które poszukują możliwości rozwoju i doskonalenia swoich umiejętności. Warto również promować sukcesy pracowników i ich osiągnięcia, co dodatkowo wzmacnia wizerunek firmy jako pracodawcy dbającego o rozwój swoich pracowników.

Work-life balance

Zapewnienie równowagi między pracą a życiem prywatnym jest coraz bardziej cenione przez pracowników. Firmy mogą stosować różne strategie, aby wspierać work-life balance, takie jak elastyczne godziny pracy, możliwość pracy zdalnej, dodatkowe dni wolne, programy wsparcia dla rodziców czy inicjatywy zdrowotne. Takie działania pokazują, że firma dba o dobrostan swoich pracowników, co jest ważnym elementem employer branding.

Uznanie i nagrody

Docenianie i nagradzanie pracowników za ich osiągnięcia to ważny element budowania pozytywnego doświadczenia pracownika i wizerunku pracodawcy. Programy uznania, nagrody za osiągnięcia, jubileusze, a także regularny feedback i pochwały za dobrze wykonaną pracę przyczyniają się do większego zadowolenia i zaangażowania pracowników. Dobre praktyki w tej dziedzinie można promować na zewnątrz, co dodatkowo wzmocni wizerunek firmy jako dobrego pracodawcy.

CSR i zrównoważony rozwój

Corporate Social Responsibility (CSR) i zrównoważony rozwój są coraz ważniejsze dla pracowników, którzy poszukują firm zaangażowanych społecznie i dbających o środowisko. Angażowanie się w inicjatywy społeczne, działania na rzecz ochrony środowiska, wsparcie lokalnych społeczności czy programy wolontariackie mogą znacząco wpłynąć na pozytywny wizerunek firmy jako odpowiedzialnego pracodawcy.

Podsumowanie – postaw na budowanie wizerunku

Employer branding to kluczowy element strategii zarządzania zasobami ludzkimi, który wpływa na przyciąganie, rekrutowanie i zatrzymywanie najlepszych pracowników. Budowanie marki pracodawcy obejmuje działania mające na celu stworzenie atrakcyjnego wizerunku firmy, spójność komunikacji, autentyczność, silne EVP oraz pozytywne doświadczenie pracownika. Współczesne firmy stosują różnorodne strategie employer branding, takie jak content marketing, media społecznościowe, programy ambasadorów marki, inwestowanie w rozwój kariery, wspieranie work-life balance, uznanie i nagrody oraz działania CSR. Silny employer branding przekłada się na większą konkurencyjność na rynku pracy, wyższe zaangażowanie pracowników, pozytywny wizerunek firmy oraz lepsze wyniki biznesowe. W Lu-Bi realizujemy dla firm outsourcing HR, w ramach którego możemy zająć się także tematem employer branding, by firma mogła budować swój pozytywny wizerunek, jako doskonałego pracodawcy. 

Udostępnij: